Connect with us

Merhaba, ne aramak istersiniz?

Teknoloji

Magnite ve Adform verilerine göre birinci taraf çerezlerin kullanımında gelirler artıyor

Dünyanın en büyük bağımsız reklam satış platformlarından Magnite (Nasdaq: MGNI), geçtiğimiz günlerde birinci taraf çerezlerin kullanımını data …

Dünyanın en büyük bağımsız reklam satış platformlarından Magnite (Nasdaq: MGNI), geçtiğimiz günlerde birinci taraf çerezlerin kullanımını data kapalılığı açısından inançlı tekniklerle ölçeklendirmek için global reklam idaresi platformu olan Adform ile iş birliği yaptığını duyurdu.

Kesimin tüm paydaşları, üçüncü taraf çerezlerin kaldırılması konusunda atılan adımlar sonrasında geleceğe dönük kimlik tahlilleri oluşturma arayışını sürdürüyor. Magnite ve Adform’un bu alandaki güç birliği, Firefox ve Safari üzere halihazırda üçüncü taraf çerezlerin kullanımına müsaade vermeyen ortamlarda, birinci parti çerezlerin kullanımından doğan gelir artışını ölçüyor. Bu ortak çalışmadakj 2021 birinci çeyrek sonuçlarına nazaran, birinci taraf çerezleri içermeyen reklam kullanımları ile sincan escort karşılaştırıldığında eCPM’lerin yüzde 30’dan fazla arttığı görülüyor. Çalışma, ayrıyeten Safari gösterimlerinde tıklama oranlarının ikiye katlandığını gösteriyor. Bu da reklam satın alma performansında artış olduğu manasına geliyor.

Bu sonuçlar, üçüncü taraf çerezlerin kademeli olarak ortadan kalkması ve birinci taraf çerezlerinin kullanımının artmasının yayıncılar ve reklam satın alma şirketleri açısından olumlu olacağına işaret ediyor. Önümüzdeki süreçte üçüncü taraf çerez kullanımlarının azalması ile satın almada birinci taraf çerezler daha fazla kullanılacak ve bu mevzuya özel tahlillere olan ilgi artacak.

Birinci taraf çerezler ile yalnızca ziyaret edilen web sitesinde toplanan bilgilerin kullanımına geçilmesi ile data tek adresten gelecek ve kalitesi etimesgut escort artacak. Bu halde şahsileştirilmiş reklamların başarısı artarken, kullanıcı tecrübesi de uygunlaştırılmış olacak. Birinci taraf bilgileri etkin olarak test eden tahliller ortasında açık kaynaklı tahliller ve yayıncılar için fiyatsız kullanabildiği Prebid.org – SharedID de yer alıyor.

Magnite Baş Teknoloji Sorumlusu Tom Kershaw, “Adform ile gerçekleştirdiğimiz ölçümlerde yayıncı gelirinde ve alıcı sonuçlarında artış görmemize hiç şaşırmadık” dedi ve ekledi: “Bunu uzun vakittir biliyoruz. Bu nedenle, yayıncılar tarafından denetim edilen standartlaştırılmış topluluk tanımlayıcıları, stratejimizin çok değerli bir kesimi. Fakat asıl cüret verici olan, Adform ile yaptığımız denemelerde artışın ne kadar büyük olduğu ve bunun performansı uygunlaştırmak için SharedID üzere cebeci escort tanımlayıcılardan yararlanma konusunda yayıncıları nasıl motive edebileceği oldu.”

Adform’un Kurucu Ortağı Jakob Bak, “Adform’da, üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasına yönelik gerçek tahlilin birinci taraf kimliklerde olduğuna yönelik inancımızı uzun müddettir lisana getiriyoruz. Birinci taraf çerezleri kullanmaya geçen yayıncılarda sahiden etkileyici gelişmeler görüyoruz. Bunun en somut örneği, üçüncü taraf çerezlerin kullanılmadığı Safari’de karşımıza çıkıyor. Adform’un Safari’de birinci taraf çerez kullanımına geçen yayıncılara yaptığı harcama, geçtiğimiz aylarda yaklaşık iki katına çıktı. Yakın vakitte Google Chrome da üçüncü taraf çerezleri devre dışı bırakacak. Lakin şu an için heyecanımız Safari’deki değişiklerle gelen güzelleştirmelerle ilgili” değerlendirmesini yaptı.

Reach Dijital Küme Yöneticisi Terry Hornsby, “Sektör genelinde ölçeklenebilir, saklılık şuuruna sahip ve tesirli kimlik tahlillerini desteklemeye ve benimsemeye istekliyiz. Magnite ve Adform’un yayıncılar için birinci taraf çerezlerin aktifliğini ve hem yayıncılar hem de reklamverenler için birinci taraf datalarının gücünü gösteren bulguları görmekten memnuniyet duyuyoruz. Birinci taraf kimlik tahlillerini standartlaştırmak ve uygunlaştırmak için ekosistemdeki tüm paydaşlar ile çalışmayı dört gözle bekliyoruz” biçiminde konuştu.

Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı

İlginizi Çekebilecek Haberler

Eğitim

Türkiye Eğitim Gönüllüleri Vakfı’nın (TEGV), 2008 yılında vefat eden ve mirasını Vakfa bağışlayan Nirun Şahingiray’ın ismini ve anısını yaşatmak ...

Teknoloji

Dünyanın dört bir yanından siber yeteneklerin kıyasıya gayret edeceği Hack İstanbul için müracaatlar başladı. TEKNOFEST Havacılık, Uzay ve ...

Gündem

Ender görülen Relapsing Polikondritis hastalığı nedeniyle kıkırdak yapısı bozulan Asiye Ateş’in (59) kendi kalp zarından alınan kesim, nefes ...

Ekonomi

Albaraka Türk, İslami Bankalar ve Finans Kuruluşları Genel Kurulu (CIBAFI) tarafından “Finansal Teknolojilerin Entegrasyonu” kategorisinde ...