Eğitmen ve dijital bağlantı profesyoneli Gamze Nurluoğlu evvelki gün Ticaret Bakanlığı tarafından yayımlanan Sosyal Medya Anadolu Yakası Escort Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz unu inceleyerek 5 adımda yorumladı
Ticaret Bakanlığı tarafından yayımlanan Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Anadolu Yakası Escort Bayan Uygulamalar Hakkında Kılavuz u ticari reklamlarda bilhassa regülasyon olan alanlarda art kapı olarak bilinen tüm markaların özgürce tanıtım yapabildikleri toplumsal medya etkileyicileri yani influencer pazarlaması için yeni yükümlülükleri belirliyor Bu Escort Anadolu Yakası yükümlülükler ile reklam faaliyetlerinin sonları çiziliyor ve tüketicilerin şeffaf gerçek bilgi alması öncelik olarak belirleniyor Birinci yönetmeliklerde bahis iş birliği etiketlerinin eklenmesi üzerinden ilerlerken Reklam Kurulu nun 04 05 2021 tarihli ve 309 sayılı toplantısında 2021 2 numaralı unsur kararı olarak kabul edilen “Toplumsal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz unda kapsam biraz daha genişliyor
Influencing ten gelen Influencer kavramı Türkçe ye Etkileyici Pazarlama olarak çevriliyor ve internet ünlülerinin onayları ve veya eser yerleştirmelerini içeren bir toplumsal medya pazarlama çeşidi olarak her geçen gün varlığını artırıyor We Are Social tarafından yayımlanan Nisan 2021 raporuna nazaran Türkiye de 16 64 yaş ortası internet kullanıcılarının yaklaşık yüzde 14 ü influencerları takip ediyor
Gamze Nurluoğlu nun yorumuyla yeni kılavuzda öne çıkan 5 nokta ise şöyle
Adım 1 İş Birliği Olduğu Belirtilmeli
Influencerlar artık reklamveren tarafından verilen ürün hizmeti ikrammış üzere gösteremeyecekler ve yalnızca tüketici üzere görünmeyecekler Açıkça reklam iş birliği olduğunu belirtmeleri gerekiyor Böylelikle tüketiciye karşı şeffaflık korunmuş olacak
Adım 2 Ayırt Edici Sözler Kullanılmalı
Reklam paylaşımları açık ve anlaşılır formda tabir edilmeli ve ayırt edilebilir olmalı Renk ve paylaşım şekli olarak takipçilerin birinci anda dikkatini çekeceği biçimde planlanmalı
Influencerlar reklam çalışması yaptıkları her paylaşımda içeriğin tipine nazaran aşağıdaki ibarelerden birine yer vermek zorundalar
Kullanılacak bu ibareler açık okunaklı bariz biçimde yer almak zorunda Bunların dışında içerikle ilgili diğer bir etiket yahut bahsetme yapılıyorsa reklama ait etiket onların ortasında kaybolmamalı
Görüntülerde video içinde daima ya da açıklama kısmında daha fazla oku alanına gelmeden
Bu görüntü reklam veren reklamlarını içermektedir
Bu görüntü reklam veren ile fiyatlı iş birliğini içermektedir
Reklam veren in dayanakları ile
Bu eserleri reklam verenden ikram olarak aldım
Ürünleri bana gönderdiği için reklam verene teşekkürler
Fotoğraf ve iletilerde reklam verenin ismi markası unvanından rastgele biri ile
Reklam
Reklam Tanıtım
Sponsor
İşbirliği
Ortaklık
Reklam veren ile işbirliği
Reklam veren tarafından sağlandı
Reklam veren tarafından ikram olarak alındı
Podcastlerde yayının başında ortasında sonunda yazılı ve kelamlı olarak
Bu podcast reklam veren hakkında reklam içerir
Bu podcast reklam veren ile fiyatlı bir iş birliğinden oluşmaktadır
Reklam veren in takviyeleri ile
Ürünleri podcastimde bahsettiğim reklam verenden ikram olarak aldım
Öykülerde Paylaşım müddeti boyunca reklam verenin ismi markası unvanından rastgele biri ile
Reklam
Reklam Tanıtım
Sponsor
İşbirliği
Ortaklık
Reklam veren ile işbirliği
Reklam veren tarafından sağlandı
Reklam veren tarafından ikram olarak alındı
Adım 3 Gerçek Tecrübe ve Kanıtlanmış Bilgi Sunulmalı
Kılavuz a nazaran kullanılmayan ve sonuçları gözlemlenmeyen bir eser artık tecrübelenmiş üzere gösterilemeyecek Influencerların gerçek tecrübe sunması gerekecek Aslında bu durum yani tecrübe temelli pazarlama influencer pazarlamasının temelini teşkil ediyor Her vakit gerçek tecrübe kelam konusu olmalı ki tüketici inancı sağlansın
Ayrıyeten buna ek olarak bir ürün hizmete yönelik tanıtım yapılırken sonuçları kanıtlanmamış bilimsel olmayan dataya dayanmayan bilgiler artık paylaşılamayacak
Eser hizmet tanıtımı yaparken influencer ya bilgileri bilimsel dataya dayandırıp kaynak gösterecek ya da yalnızca kendi görüşlerini paylaşacak
Adım 4 Sıhhat Hususlarındaki Paylaşımlara Dikkat Edilmeli
Ticari reklam faaliyetlerinde sıhhat kesimi ve bu dala dair iletiler en hassas noktalardan birini oluşturuyor Sıhhat dalı oyuncuları reklam alanlarındaki düzenleme ve kısıtlamalardan ötürü genelde influencerlar üzerinden reklam yapmayı tercih ediyorlardı ancak bu yönetmelik ile bu husus da kısıtlı alana dahil oluyor
Yönetmeliğe nazaran
Influencerlar artık reklamı yapılan ürün hizmet hakkında sıhhatle ilgili bir yorumda bulunamayacak Sağlığa yararlı Sağlığa zararlı ve gibisi cinste direkt yönlendirici söz kullanılmayacak
Hekim diş tabibi eczacı veteriner ve sıhhat kuruluşları tarafından satılan ürün hizmetlerin tanıtımı yapılmayacak Örneğin yalnızca eczanede satılan bir eserin influencerlar tarafından tanıtımı yapılamayacak
Bununla birlikte hekimler tarafından verilen estetik bakım ve misal hizmet uygulamalarının tanıtımı da yapılmayacak Bilhassa estetik cerrahi alanındaki hekim yönlendirmelerinin ve tavsiyelerinin ağır olduğu influencer dünyası için epey kıymetli bir gelişme
Adım 5 Eser Gerçeklik Algısı Korunmalı
Toplumsal medya platformlarında filtre ile paylaşım hayli tanınan Öte yandan filtre kullanımı tanıtılan eserlerin gerçeklik algısını değiştiriyor ve tüketiciyi yanıltabiliyor
Bu durumda artık influencerlar ürün hizmetin reklamını yaparken görselde filtre ve efekt kullanımı yaptıkları takdirde bu alanda filtre ve efekt kullandıklarını kitleleri ile paylaşmak zorundalar
Yeni yönetmelik ile birlikte yalnızca influencerların değil elbette reklamverenlerin de bu evrede sorumlulukları var
Bu noktada reklamverenler
1 Influencerların yükümlü olduğu kurallara uymalarını istemeliler ve buna nazaran de ihlallere karşı tedbir almalılar
2 İş birliğine influencer ve reklamveren dışında 3 üncü şahısların da dahil olması durumunda onların da yükümlü oldukları kuralları yerine getirmelerini sağlamalılar
3 Influencer belirlenen kurallara uymazsa kuralları bildiri ettiğini ve uygulanması için adım attığının ispatı dışında bundan reklamveren de sorumlu tutulacağı için buna nazaran ilerlemeliler
Gamze Nurluoğlu Hakkında
Çalıştığı kurumlar ile dijital irtibat alanında global ve mahallî birçok markaya hizmet veren Gamze Nurluoğlu tıpkı isimli şirketi ile sıhhat besin teknoloji hizmet ve turizm olmak üzere birçok dalda hizmet veren kurum kuruluş ve bireylere danışmanlık yapmaktadır
Gamze Nurluoğlu dijital platformların algoritmaları hakkında sahip olduğu uzmanlığı ile şahıslar ve kurumlar için dijital mecraların tesirli ve hakikat kullanımı için danışmanlık ve eğitim veren bir şirkettir
Gamze Nurluoğlu bugün 250 den fazla danışanına marka pozisyonlandırma strateji dijital kanal idaresi içerik geliştirme ve dijital proje geliştirme alanlarında hizmet sunmaktadır
Kaynak BHA Beyaz Haber Ajansı